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誰會(huì)是中國牙科市場(chǎng)的“漢瑞祥”
Henry Schein 漢瑞祥成立于1932年，總部座落在美國紐約梅爾維爾，是世界上最大的以診所為主的口腔醫(yī)療、動(dòng)物健康的醫(yī)療保健產(chǎn)品和服務(wù)提供商。漢瑞祥整個(gè)集團(tuán)分為兩個(gè)部門來運(yùn)作：醫(yī)療保健、技術(shù)及附加服務(wù)。其中醫(yī)療保健部門分為牙科、動(dòng)物健康、醫(yī)藥。其牙科業(yè)務(wù)主要為牙科醫(yī)生、牙科實(shí)驗(yàn)室、牙科學(xué)校和其他機(jī)構(gòu)提供服務(wù)。是世界上目前最大的牙科經(jīng)銷商。
漢瑞祥集團(tuán)在1995年上市，其銷售額的復(fù)合年收益率保持在15%。從2004年到2016年，凈銷售額從41億美元增長到116億美元。漢瑞祥的牙科在整個(gè)集團(tuán)中占比達(dá)48%。下面是全球牙科公司2021年第一季度的銷售數(shù)據(jù)。
漢瑞祥以領(lǐng)跑其他生產(chǎn)型公司的身份出現(xiàn)在這個(gè)榜單上，在其他的產(chǎn)品領(lǐng)域可能會(huì)讓人感到不可思議，但是連續(xù)近十年牙科市場(chǎng)都是這個(gè)態(tài)勢(shì)。圈子里的人都習(xí)以為常了。接下來我們就從漢瑞祥自身出發(fā)，給大家分析一下。為什么他能經(jīng)久不衰的存在于這個(gè)市場(chǎng)的前列。
漢瑞祥作為全球知名的醫(yī)療產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)商，在全球33個(gè)國家設(shè)有分支或運(yùn)營機(jī)構(gòu)，擁有21000名員工，服務(wù)全球超過百萬客戶，提供了10萬多種品牌產(chǎn)品和Henry Schein自有品牌產(chǎn)品，以及其他15萬多種特殊訂單產(chǎn)品。
漢瑞祥與行業(yè)很多廠商巨頭都保持著深入的合作，包括登士柏西諾德、丹納赫、3M等。在牙科這個(gè)非常獨(dú)特的領(lǐng)域，他們彼此保持著一種合作共贏以及競(jìng)爭(zhēng)的微妙平衡。
漢瑞祥牙科包含產(chǎn)品及服務(wù)。分為耗材和小設(shè)備、設(shè)備和技術(shù)、實(shí)踐管理軟件、辦按照產(chǎn)品用途，漢瑞祥將其牙科產(chǎn)品分為29個(gè)大類。包括感染控制產(chǎn)品，手件，預(yù)防劑，記憶材料，復(fù)合材料，麻醉藥，牙齒，牙科植入物，石膏、丙烯酸樹脂、骨料、磨具、輸送裝置和燈、x射線用品和設(shè)備等。
通過產(chǎn)品+服務(wù)的解決方案攻陷“牙科診所”全球市場(chǎng)
目前牙科市場(chǎng)主要的經(jīng)營模式就是“診所模式”, 但是很多專業(yè)口腔牙醫(yī)不懂管理營銷，不會(huì)處理公關(guān)關(guān)系與掌握證照辦理事宜，漢瑞祥以牙科診所為主的產(chǎn)品和服務(wù)，正好適應(yīng)市場(chǎng)的需求。
漢瑞祥通過其大型分銷網(wǎng)絡(luò)和客戶服務(wù)成為最大的牙科診所賣家，并在更加商品化的細(xì)分市場(chǎng)提供自有品牌的產(chǎn)品，其產(chǎn)品已經(jīng)拓展到市場(chǎng)的專業(yè)領(lǐng)域，比如主要通過直銷渠道銷售的植入物。
除了產(chǎn)品，漢瑞祥的牙科診所客戶大多依賴其服務(wù)，包括實(shí)踐管理軟件、培訓(xùn)，以及設(shè)備安裝、維護(hù)和修復(fù)。這些服務(wù)解決了牙科診所開辦中會(huì)遇到的難題，填補(bǔ)了市場(chǎng)上的巨大需求，提升了客戶的忠誠度。
漢瑞祥注重提供增值產(chǎn)品和服務(wù)，并通過協(xié)商銷售過程增加關(guān)鍵產(chǎn)品線的交叉銷售。例如，牙科診所的管理軟件使用者和牙科分銷客戶之間就有交叉銷售的機(jī)會(huì)。
漢瑞祥的戰(zhàn)略還包括提供醫(yī)療系統(tǒng)、綜合配送網(wǎng)絡(luò)、多站點(diǎn)衛(wèi)生保健組織和醫(yī)療團(tuán)體等附加產(chǎn)品和服務(wù)。隨著醫(yī)生和醫(yī)療系統(tǒng)的緊密聯(lián)系，對(duì)與漢瑞祥來說，就增加了交叉營銷自己的產(chǎn)品和服務(wù)組合的機(jī)會(huì)。
漢瑞祥在中國發(fā)展
漢瑞祥2007年進(jìn)入中國，并在中國上海成立了亞洲法規(guī)部，由擁有多年質(zhì)量管理經(jīng)驗(yàn)的專家來評(píng)審和檢驗(yàn)亞洲的供應(yīng)商。
2010年8月，漢瑞祥中國在上海成立，銷售和客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)開始在上海，深圳，廣州，昆明，北京直營，向中國的齒科界的客戶提供專業(yè)和高附加值的服務(wù)。2011年，漢瑞祥發(fā)布在中國的第一份產(chǎn)品目錄。在中國口漢瑞祥目前銷售國內(nèi)外的眾多知名品牌與 “Henry Schein” 的自有品牌產(chǎn)品。
中國的牙科用品市場(chǎng)為6億美元，占世界市場(chǎng)的15%。中國作為具有發(fā)展?jié)摿Φ男屡d市場(chǎng)，獲得了漢瑞祥的高度關(guān)注。漢瑞祥在中國有幾家合作伙伴，希望成為中國第一家全國性的牙科用品經(jīng)銷商。
傳統(tǒng)的牙科分銷方式以及互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。用于牙科診所管理的第三方在線管理系統(tǒng)等方面技術(shù)革新和推廣，使得漢瑞祥必須適應(yīng)不斷變化的技術(shù)，及時(shí)應(yīng)對(duì)客戶不斷變化的要求，增強(qiáng)客戶黏性。這些技術(shù)具有廣泛的滲透性；同時(shí)使得廠家直銷方式可以長驅(qū)直入。
對(duì)制造商的依賴制約漢瑞祥的發(fā)展。漢瑞祥作為全球牙科市場(chǎng)上最大的分銷商，在市場(chǎng)上面臨與主要制造商和分銷商的競(jìng)爭(zhēng)，漢瑞祥的產(chǎn)品可以從多個(gè)渠道獲得，客戶往往也與多家分銷商保持聯(lián)系。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可以通過獲得市場(chǎng)關(guān)鍵產(chǎn)品的獨(dú)家代理權(quán)，讓漢瑞祥無法進(jìn)入市場(chǎng)。同時(shí)，制造商也可以建立直銷體系，從而減少分給經(jīng)銷商的業(yè)務(wù)。無論是漢瑞祥無法拿到代理權(quán)，或是廠商中斷供應(yīng)，都將對(duì)漢瑞祥產(chǎn)生不利影響。
